Pemasaran mendapatkan perhatian serius dan posisi srategis dalam khasanah literatur dan praktik bisnis maupun kewirausahaan di Indonesia pada abad 21 ini.
Dewasa ini, penelitian atau riset berarti pencarian teori, pengujian teori, atau pemecahan masalah. Artinya, masalah tersebut ada dan sudah diketahui bahwa pemecahan masalah sangat diperlukan.